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2013年電影廣告迎來快速發展期

2013/3/22 | 瀏覽次數:1366 | TAGS: 廣告

電影廣告一般可以分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類,在這三大類中,最能為電影帶來直接收益的當屬植入式廣告。北京聚冠翔宇國際文化傳媒有限公司CEO騰駿向北京商報記者表示,通常情況下,一部電影在核算最終收益的時候,除了有外界所熟悉的票房分成、版權出售、衍生品開發等方面的收益以外,還有重要的一部分,即來自品牌贊助植入廣告的費用。
  對于目前國內的電影廣告市場而言,業內人士普遍表示最大問題就是一個字“亂”。騰駿告訴北京商報記者:“隨著電影廣告行業快速發展,很多公司都涉足該行業,其中既有4A級別的廣告公司,也有影視制作公司。但是你很難發現有一家專門只從事電影廣告制作的公司。各個公司的廣告制作在質量上也是參差不齊!边@些現象往往會導致觀眾在觀影時,感覺廣告植入過硬,引發觀眾反感。
  由于國內植入廣告起步較晚,一些過于直白、生硬的植入方式影響到電影的藝術完整性和可看性,相較于美國好萊塢的電影廣告體系,還顯得經驗不足、專業水平亟待提高。王一飛表示,行業整體缺乏可供從業者遵循的標準和規范以及與行業發展相適應的管理體系和法律法規,導致了一些經營主體的不規范行為。目前整個電影廣告市場亟須整合。
  業內人士表示,這些問題最終將隨著資本的不斷涌入而得到解決;邶嫶蟮馁Y本積累,如今品牌商在投放電影廣告時要對廣告公司進行更為細致的比較,這樣可以從一定程度上抑制“饑不擇食”的現象發生,從而加速行業內部各項標準的建立,以及內容品質的提升。

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