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2013戶外廣告發展分析

2013-3-29 | 瀏覽次數:3612 | TAGS: 廣告

2012 年戶外廣告媒體收入成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,作為傳統廣告媒體之一,戶外廣告的發展正在經歷著一場變革,傳統戶外廣告的諸多弊端充分顯露,戶外廣告行業需要專業化的整合操作,需要對現有市場進行規劃和改造。一些企業也看到了這其中的價值所在,通過與新媒體結合的方式打造出了第三方的信息服務平臺,網羅全國媒體主的資源信息,以專業化的運營方式為企業創造價值。
  戶外媒體現狀
  根據鷹目網數據顯示, 2012 年第三季度中國戶外電子屏廣告市場規模達到 24.55 億元,同比增長 5.4% 。這說明,戶外廣告行業發展的態勢比較平穩。
  國家出臺戶外廣告行業有關法律法規對其進行制約,近兩年在全國范圍內進行了大范圍的戶外廣告整治活動,造成很多還不錯的廣告位都被拆除,尤其是高速公路上的單立柱廣告,大面積、大范圍的被清理。這種現狀要求我們應該對現今戶外媒體行業發展做出洞察,深刻洞見行業內的發展趨勢,從中找出機會點。
  戶外媒體行業的內部環境不規范,尤其是二、三、四及以下城市戶外廣告環境復雜、運營不規范、廣告位置混亂、胡亂標價等,這些地區戶外媒體都沒有實現整合管理,因此給廣告主和媒體主都帶來了極大的困難,導致戶外媒體行業的發展不健全,大小不一,參差不齊,戶外廣告污染環境,破壞城市形象,影響行業良性發展。
  戶外媒體發展趨勢
  戶外媒體行業未來發展趨勢要重在構建,即能夠不斷完善行業內部,使其多元化、專業化,F今戶外媒體的這種運營方式使其必須要改變現狀來適應市場環境。
  傳統戶外媒體運營方式已經逐漸變的失去龍頭地位,這個行業缺少一種專業性的服務平臺來指導和帶動廣告主與媒體主,帶動行業間的交流互動。近兩年互聯網發展迅猛,四大傳統廣告投放媒體受到了一定的沖擊。
  戶外媒體行業與互聯網相結合的發展態勢越來越明顯,互聯網用戶眾多,戶外媒體行業中大部分人都通過互聯網來搜索相關行業資訊,將傳統戶外媒體融于互聯網平臺能夠起到很好的行業支撐作用。鷹目網的定位與其他戶外媒體網站不同,作為第三方服務平臺,為媒體主和廣告主進行服務,架構起之間的聯系起到紐帶的作用。
  有行業人士預測,今年的戶外廣告行業收入可能會受到阻礙,這其實給了我們更多思考的機會,如果能夠真正為戶外媒體行業的媒體主帶來實效,為他們創造價值和利潤,那么鷹目網也就有了存在的價值和發展的意義。
  戶外媒體行業動態
  2012 年戶外數字標牌、 LED 屏廣告的發展勢頭迅猛,市場收入不斷攀升。這種結合了新技術的媒體新穎獨特,廣告內容可以展現不同的畫面,并可以實現富有創造性的畫面,它蘊含著電視廣告和戶外廣告的優勢,可以同時實現兩者所能夠展示的方式,自由靈活的實現電視所無法表達的內容;并且它能夠不受空間和時間限制獲得更多的目標受眾。它凸顯了戶外廣告媒體的價值。
  鷹目網結合近兩年戶外媒體行業發展現狀和態勢所作出重要分析,作為戶外媒體資源信息服務平臺,皆在為媒體主和廣告主雙方服務,為戶外媒體買賣雙方搭建了一座信息溝通的橋梁。鷹目網分析了傳統戶外廣告行業的諸多弊端,摒棄了傳統的運營方式與互聯網結合,打造出了全國最大的戶外媒體信息服務平臺,它日后將成為全國戶外廣告媒體主的“城堡”。

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